Suche nach Lokführer:innen aufgegleist.

Die Kampagne verkleinert den aktuellen Mangel an Lokführer/innen und baut gleichzeitig die nächste Generation auf. Das heisst, Lokführer:innen finden, die sich umschulen lassen oder Quereinsteiger:innen akquirieren, die eine Ausbildung absolvieren. Zudem soll das Problem auch in der Bündner Bevölkerung und der Politik stärker verankert werden.

Das Bündnerland muss für angehende und ausserkantonal wohnhafte RhB-Lokführer/innen zur neuen Heimat werden, damit eine Anstellung überhaupt möglich ist. Klar, dass die herrliche Berglandschaft nicht nur beruflich, sondern auch für die Freizeit das stärkste Argument für einen Umzug ist. Wir haben eine Kampagne konzipiert, die Berufs- und Privatleben verknüpft und das Naturerlebnis ins Zentrum rückt.

Gemeinsam mit der auf HR-Media spezialisierten Ad-X wurde eine Mediastrategie definiert, welche die Zielgruppen mittels OOH, Online-Portalen und Social-Media-Kanälen erreicht.

Die Kampagne generierte 2.5 Mio. Impressions, 10'500 Klicks mit einer Klickrate von 0.5%.
Die Besucherzahl beim Informationstag war gemäss RhB höchst erfreulich und die Anzahl der eingegangenen Bewerbungen ebenso.