Arbeitgebermarken in Form gebracht

Auftrag

Entwicklung der Arbeitgeberpositionierung, des Arbeitgeberversprechens und des Arbeitgeberauftritts. Aufbau und Etablierung der vier starken und attraktiven Arbeitgebermarken Dosenbach, Ochsner Shoes, Ochsner Sport sowie die Verwaltungs- und Logistik-Organisation DOC.

Lösung

In der ersten Phase wurde das überdachende Arbeitgeberversprechen mit vier Wertesäulen entwickelt. Dieses wurde danach auf die unterschiedlichen Positionierungen der Retailmarken adaptiert. In der zweiten Phase haben wir den Arbeitgeberauftritt konzipiert und kreiert. Dazu gehörten Filme, Visuals, Karrierewebsites und diverse Kommunikationsmittel für die interne Aktivierung. Alle 4500 Mitarbeitenden erhielten persönliche Post. Das Kreativkonzept wurde in einem zweiten Schritt inhaltlich und formal auf die einzelnen Retailmarken adaptiert.

Fortschritt, Herzblut, Teamspirit, Lebenswert: Dies sind die 4 übergeordneten Werte, die getreu dem Motto «du bewegst uns» den inhaltlichen Kern bilden. Die Filme rücken die Mitarbeitenden ins Zentrum und lassen sie frei von der Leber reden. So, dass die Aussagen und die Reaktionen echt, überraschend und witzig sind. Das Resultat macht Spass, geht direkt ins Herz und vermittelt glaubwürdig, wie sich ein Job beim entsprechenden Arbeitgeber anfühlt.

Resultat

• Übergeordnetes Arbeitgeberversprechen mit vier starken Wertesäulen

• Adaption der EVP auf die 3 Retailmarken und DOC (zentrale Dienste)

• Aufbau eines eigenständigen Arbeitgeberauftritts für die 4 Marken

• Karrierewebsites und interne Aktivierung stärken Identifikation und Bindung

• Neuer Markenauftritt/Corporate Design für DOC