Branding & Markenpositionierung

Auftrag

Entwicklung einer eigenständigen Employer Brand für die Dosenbach-Ochsner-Gruppe. Ziel war es, die unsichtbaren Zentraldienste als attraktiven Schweizer Arbeitgeber zu positionieren und eine strategische Klammer für alle Sub-Brands zu bilden – authentisch, lokal verankert und differenziert zur Muttergesellschaft.

Lösung

Wir entwickelten die neue Dachmarke «Dosenbach-Ochsner & Companies». Das Projekt umfasste die strategische Positionierung, ein frisches visuelles Konzept und das Rollout von vier vernetzten Karrierewebsites. Durch gezieltes Storytelling und interne Kommunikation schufen wir ein Fundament, das die heterogenen Brands vereint und die Arbeitgeberattraktivität nachhaltig stärkt.

Resultat

Eine starke Identität unter DOC: Mit der Etablierung von DOC wurde eine eigenständige Unternehmensmarke geschaffen, die heute auf Augenhöhe mit den starken Produktmarken agiert. Die strategische Lücke zwischen Arbeitgeber-Identität und Retail-Brands ist geschlossen; das neue Markendach vereint die Zentrale und die Filialorganisation zu einer kulturellen Einheit. Aus einer rein administrativen Holding-Struktur ist so eine erlebbare Marke geworden, die über alle Sparten hinweg echte Identifikation schafft.