Scharf positioniert, humorvoll inszeniert
KPT
Auftrag
Entwicklung der Arbeitgeberpositionierung, des Arbeitgeberversprechens (EVP) und des Arbeitgeberauftritts, interne Aktivierung und Realisation einer Arbeitgeberkampagne-Kampagne.
Lösung
Startpunkt für die Arbeitgeberpositionierung bildete eine Mitarbeiterbefragung, in deren Rahmen rund 40 KPT-Mitarbeitende aus verschiedenen Bereichen und Stufen in persönlichen Interviews ihre Sichtweise und Erfahrungen teilten. Der Bottom-Up-Ansatz ist relevant für eine identitätsstiftende Akzeptanz der Arbeitskultur auf jeder Stufe. Ein klares Versprechen, das nach innen und aussen aufzeigt, was Mitarbeitende erwarten können und dürfen. Die übergeordneten Werte, Echtheit, Elan und Dialog bilden dabei das Wertefundament. Sie spiegeln die Unternehmenskultur und die spezifische Arbeitsweise der KPT wider und bilden den Kern für die differenzierende Arbeitgeberpositionierung.
Das Kreativkonzept «Jetzt mal ehrlich» inszeniert die Arbeitgeberwerte sehr sympathisch und mit einer Prise Humor. Die interne Kommunikation für die Aktivierung der Arbeitgeberwerte bildet den Startpunkt des neuen Arbeitgeberauftritts. Ziel ist, Mitarbeitende zu informieren und zu motivieren, die Werte aktiv zu leben und die Arbeitskultur mit ihrem persönlichen Beitrag zu pflegen.
Resultat
Authentische Arbeitgeberpositionierung und EVP
Differenzierender Arbeitgeberauftritt nach innen und aussen
Internes Aktivierungskonzept zur Bekanntmachung der EVP
Aufmerksamkeitsstarkes Kampagnenkonzept «Jetzt mal ehrlich»
Kategorie
Employer Branding
Employer Kampagnen
Interne Kommunikation
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Strategie
Konzept
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Text
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Project Management
Employer Value Proposition
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