In 9 Monaten zur neuen Arbeitgebermarke
pflegimuri
Auftrag
Entwicklung der Arbeitgeberpositionierung, des Arbeitgeberversprechens (EVP) und des Arbeitgeberauftritts.
Lösung
Zur Erarbeitung der strategischen Grundlage haben wir vor Ort in Muri 30 Interviews mit Mitarbeitenden mit diversen Funktionen und Berufen geführt. Dies, um die gelebte Unternehmenskultur und die Wahrnehmung des Arbeitgebers aus erster Hand zu verstehen. Die Ergebnisse wurden zusammen mit einer Markt- und Wettbewerbsanalyse genutzt, um die einzigartige Positionierung der pflegimuri zu entwickeln.
Nach der strategischen Entwicklung und der Formulierung der EVP haben wir die Arbeitgebermarke gestaltet. Entstanden ist ein frischer und eigenständiger Auftritt. Die Karriere-Website bildet das Herzstück des neuen Auftritts und wurde von KLAR von Grund auf entwickelt und designt (UX/UI).
Anstatt etwas zu inszenieren, wird die Realität mit dem Bildkonzept «life is live» echt, ehrlich, witzig und berührend transportiert. Die pflegimuri öffnet die Türen und lädt alle Interessierten und potentielle Kandidatinnen und Kandidaten ein, den Arbeitsalltag zu entdecken.
Für die interne Aktivierung wurde ein Paket entwickelt und gestaltet, dass alle Mitarbeitenden per Post erhielten. In der edlen Geschenkbox steckte eine Tragetasche mit passendem Branding und ein Flyer, der über die neu entwickelte Arbeitgebermarke mit den 4 Kernwerten informiert. Zudem wurde ein Video produziert, welches Einblick über den Entstehungsprozess der Arbeitgebermarke gibt.
Resultat
Differenzierende Arbeitgeberpositionierung und EVP
Frischer, eigenständiger Arbeitgeberauftritt
Wegweisende Karriere-Website konzipiert und gestaltet (UX/UI)
Authentisches Bildkonzept „Life is live“
Internes Aktivierungskonzept für die überzeugende We
Hohe Sichtbarkeit und Attraktivität für Talente und Kandidierende
Kategorie
Employer Branding
Branding und Marketingkommunikation
Servicedienstleistung
Strategie
Konzept
Art Direction
UX/UI Design
Graphic Design
Text
Project Management
Der Arbeitgeber-Claim knüpft nahtlos an den Marken-Claim «achtsam.anders.» an und wird überall dort eingesetzt, wo die Arbeitgebermarke kommuniziert wird.
