Suche nach Lokführer:innen aufgegleist

Auftrag

Entwicklung einer zielgerichteten Rekrutierungskampagne zur Reduktion des akuten Lokführer:innen-Mangels bei der Rhätischen Bahn sowie zum Aufbau der nächsten Generation. Zudem sollte das Problem auch stärker in der Bündner Bevölkerung und Politik verankert werden. Aufbauend auf diesem Erfolg galt es in einem zweiten Schritt, im Rahmen eines umfassenden Employer-Branding-Prozesses eine authentische und differenzierte Employer Value Proposition für das gesamte Unternehmen zu erarbeiten.

Lösung

Das Bündnerland muss für angehende und ausserkantonal wohnhafte RhB-Lokführer:innen zur neuen Heimat werden, damit eine Anstellung überhaupt möglich ist. Klar, dass die herrliche Berglandschaft nicht nur beruflich, sondern auch für die Freizeit das stärkste Argument für einen Umzug ist

• Phase 1: Wir konzipierten eine Kampagne, die Berufs- und Privatleben verknüpft und das Naturerlebnis ins Zentrum rückt. Zudem wurde eine Mediastrategie definiert, welche die Zielgruppen mittels OOH, Online-Portalen und Social-Media-Kanälen erreichte.

• Phase 2: Über eine kombinierte Top-Down- und Bottom-Up-Strategie – durch qualitative Interviews über alle Hierarchiestufen und Berufsfelder hinweg sowie Workshop mit der Geschäftsleitung – wurden die gelebten Werte identifiziert. Darauf basierend schärften wir die Arbeitgeberpositionierung unter dem leitenden Claim «Gemeinsam faszinierend anders» und verankerten sie in einer klaren EVP, die phasenweise im gesamten Unternehmen ausgerollt wurde.

Resultat

• Erfolgreiche Positionierung des Berufsbilds Lokführer:in sowie der Arbeitgebermarke RhB

• Attraktive Verknüpfung von Berufs- und Privatleben

• Hohe Reichweite und Sichtbarkeit: 2.5 Mio. Impressions, 10’500 Klicks

• Deutlich gesteigertes Interesse: Hohe Besucherzahlen am Informationstag

• Gesteigerte Bewerbungszahlen: Mehr qualifizierte Bewerbungen

• Positive Resonanz in der Bündner Bevölkerung und Politik

• Fundierte EVP: Erfolgreiche Erarbeitung von 5 zentralen Wertesäulen als langfristiges Fundament für Kultur, Retention und Recruiting im gesamten Unternehmen